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中國化妝品大會丨葉琳琳:功效護膚品正迎來黃金發展期

發布時間:

2020/8/19 13:35:00

來源方式:

杭州雅妍董事長葉琳琳


8月19日上午,由品觀APP主辦的2020(第十三屆)中國化妝品大會?新品開發論壇,在上海浦東香格里拉大酒店舉行。


近年來,受健康、安全生活方式的驅動,以及消費者對于安全和功效產品的大力追求,功效型產品及品牌迎來了較快增長


而這也意味著,未來功效護膚品擁有廣闊的市場前景。此次新品開發論壇上,杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳就新消費時代,如何打造高效能、多復購的功效型產品展開了一系列分享。


“成分黨”崛起,功效品迎來黃金發展期

在葉琳琳看來,國內美妝市場的迅猛發展、“國潮”的正式來臨,以及消費者偏愛國貨等因素,都讓功效型產品及品牌迎來了黃金發展期。


據中國日用化學工業信息中心、前瞻產業研究院聯合發布的“2020年中國化妝品行業市場分析”報告顯示,2020年美妝市場規模有望突破4500億元,增速比整體消費品高4個百分點,僅次于日用品。


同時,隨著國民自信的不斷提升,品牌歸屬國不再成為影響國內消費者選擇的主要因素。隨著技術的不斷突破和成熟,國貨以實打實的功能和品質,贏得國內消費者的青睞,這也讓消費者購買國貨的熱情不斷升溫,基于成分和功效的消費觀念也正在形成。


葉琳琳在會上分享的一組數據,也證實了這一市場趨勢。葉琳琳提到,相比于極簡黨、潮流黨和科技黨,通過對比產品成分表來選擇產品的用戶高達66.09%以上,而這波成分黨也成為新興功效品牌的重要孵化器,比如The Ordinary、HomeFacialPro、Tunemakers等大量有著“原料桶”之稱的品牌,正迎來了高速增長。


事實上,不止國內外的新銳品牌,大牌也在紛紛“妥協”,開始著眼于功效性產品的研發宣傳。例如,赫蓮娜推出的富含玻色因和藍玫成分、具有抗老修復功效的“黑繃帶”;雅詩蘭黛發布的主打二裂酵母成分、具有屏障修復和紫外線防護的小棕瓶,都是為了迎合當下消費者對于成分和功效的需求。


另外,大量榮獲諾貝爾獎的新成分和功效概念,也為功效型產品的發展供了極大的助力。譬如,擁有自由基“清道夫”之稱的富勒稀成分、能夠降解回收利用自身物質的細胞自噬機制等,都被很大程度上運用到了產品的研發中,也為產品功效提供了有利保障。


功效型品牌未來的6大發展趨勢

雖然處在這樣一個高速增長的賽道,但功效型品牌在成長的過程中也面臨很多的問題。


首先,“傳統大牌紛紛搶占功效護膚市場,讓功效護膚市場的競爭開始步入白熱化;另外,從消費者和市場法規層面來看,消費者越來越聰明,對化妝品產品成分信息透明化的要求越來越高,同時新法規的監管力度加大,品牌對于功效宣傳必須有理有據,“蹭熱點”和“偽科學”變得無所遁形。


葉琳琳認為,在這種機遇和挑戰并存的市場環境下,品牌只有不斷優化精簡配方、從講故事轉為講證據、更加注重口碑轉化、原料與技術的創新,并且以高端原料和走心的研發,才能真正“殺”出重圍,在功效護膚市場占據一席之地。


而這也是功效型品牌未來的6大發展趨勢。在葉琳琳看來,隨著“成分黨”的消費者升級,消費者開始既不盲目追求濃度,而是轉向追求經得起推敲的“天然”“綠色”配方,這必然要求品牌用產品的實際功效、機制、數據來打動消費者,并以大量口碑獲得持續經營。


這個過程中,品牌還需要結合原料與技術創新,結合自身優勢對特色成分和技術進行持久沉淀,真正打造出符合時代需求的優質產品。


而這也是雅妍一直以來的堅持與承諾。作為一家集研發、生產和銷售為一體的專業化妝品生產企業,雅妍正在以創新和質量為基本支柱,提供與時代需求相契合的全套解決方案。


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